猎聘发布品牌公关从业者职场进阶报告 科技企业成跳槽首选

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近日,国内精英职业发展平台猎聘发布《2020品牌公关从业者职场进阶报告》。报告主要基于猎聘平台海量的品牌公关中高端人才样本,分析该领域中高端人才画像、行业分布、流动状况和薪资分布等,旨在为品牌公关领域的相关从业者、求职者及研究人员提供借鉴和参考。

品牌公关从业者平均年薪22.63万元 人才主要集中在互联网行业

猎聘大数据显示,2020年一季度品牌公关中高端从业者的平均年薪为22.63万元,在各领域中具有较强的竞争力。近三年来,品牌公关从业者平均年薪整体呈上升趋势,2020年一季度比2017年一季度高出3.43万元。

从品牌公关从业者在各行业的分布情况来看,2019年6月—2020年5月,互联网行业品牌公关从业者以21.25%的占比在各大行业中排名第一;文教传媒、消费品行业占比均超过15%,分别为19.30%、15.67%;房地产、制药医疗、机械制造排名第四至第六,占比分别为8.96%、6.60%、6.30%;此外,服务外包、电子通信、金融也有较多占比,分别为5.54%、4.99%、4.89%。

从不同行业品牌公关从业者薪资来看,近一年来,电子通信行业品牌公关从业者平均年薪最高,为25.22万元;其次是金融行业,为24.85万元;互联网行业品牌公关从业平均年薪排名第三,为23.78万元。排名第四至第八的是制药医疗、能源化工、机械制造、房地产、消费品行业,平均年薪均超过20万元。

市场经理/主管从业者占比最多,公关总监平均年薪41.52万

人力资源领域的金字塔型人才结构中,普遍认为高层:中层:基层的比例为1:3:6是较为健康的理想状态。而在品牌公关从业者的职级分布中,25.64%的从业者为基层的专员助理,60.71%为中层的经理/主管,高层的总监占比在13.65%。可见,更多的品牌公关从业者停留在中层的职级,在进一步的晋升中人才数量较少,这与金字塔人才结构模型中越往上人才分布越少相符。

从不同职级的平均年薪来看,专员助理的平均年薪为14.14万元,经理/主管的平均年薪为21.24万元,总监的平均年薪为34.81万元。

而从品牌公关中高端从业者所从事的具体职能来看,市场经理/主管以26.82%的占比排名第一;其次是市场总监,占比为11.26%;品牌经理/主管、市场产品经理/主管、市场企划经理/主管排名第三至第五,占比分别为9.68%、8.46%、6.82%。文案/策划、市场专员/助理、公关经理/主管、活动策划的占比在3.60%-6.37%之间。

从各职能品牌公关从业者的平均年薪来看,公关总监平均年薪最高,为41.52万元;市场总监排名第二,为34.47万元;广告创意/设计总监、政府事务管理/政府关系排名第三、第四,平均年薪均超过27万元,分别为28.73万元、27.73万元。公关经理/主管、市场产品经理/主管、品牌经理/主管、媒介顾问、市场经理/主管等职能的平均年薪均超过20万元。

品牌公关从业者集中在25-35岁,90后品牌公关从业者中女性占比近六成

在品牌公关从业者的年龄分布中,25-35岁从业者是该领域的主力军,占比超过70%。细分来看,25-30岁从业者占比最多,为36.73%;其次是30-35岁从业者,占比为34.99%。此外,35-40岁从业者占比亦较高,为16.80%。

研究不同代际的品牌公关从业者可以发现,90后品牌公关从业者中,女性占比达56.95%,可见品牌公关行业是女性择业的一大热门选择。90后的品牌公关从业者大多数拥有本科学历。80后是品牌公关领域的主力军,从性别上看,在这个阶段,男女比例相对均衡,男性的占比为51.03%,女性的占比为48.97%。在学历方面,相比90后,80后品牌公关从业者拥有硕士和MBA/EMBA学历的占比有所提升。80年代以前出生的人的是职场上最有资历的一批人,他们入行时间早,精通本职工作,且更有可能担任管理者的职位。从他们的背景中可以发现,这个阶段的品牌公关从业者男性比例大大提升,占比达65.70%。同时,该年龄段的品牌公关从业者拥有MBA/EMBA学历的占比更高,为10.54%。

从各行业品牌公关从业者性别分布来看,在一些比较传统的行业中,男性品牌公关从业者的占比相对较多,如电子通信、房地产、机械制造、交通贸易、能源化工等。而在互联网、金融、文教传媒、服务外包、消费品、制药医疗等行业,女性品牌公关从业者的占比相对高于男性。

文教传媒行业品牌公关从业者跳槽最频繁,科技企业成跳槽首选

各行业品牌公关从业者平均跳槽周期存在差异。猎聘大数据显示,文教传媒行业品牌公关从业者跳槽最为频繁,平均1.92年跳槽一次;其次为服务外包行业,平均2.04年跳槽一次;互联网行业以平均2.11年跳槽一次的频率排名第三。而能源化工、机械制造行业的品牌公关从业者相对最为稳定,分别2.79年、2.68年跳槽一次。

从近两年来品牌公关从业者跳槽去向的行业分布来看,文教传媒行业对品牌公关从业者的吸引力最大,占比为26.61%,跳槽后的薪资涨幅为24.69%;互联网行业对品牌公关从业者的吸引力位居第二,占比为21.96%,跳槽后的薪资涨幅为30.81%;消费品行业的吸引力位居第三,占比为12.44%,跳槽后的薪资涨幅为25.56%。

从近两年来品牌公关从业者来源的行业分布来看,排名前三的亦是文教传媒、互联网和消费品三大行业。猎聘大数据显示,从这三个行业进入成为品牌公关后的薪资涨幅分别为27.30%、26.63%、26.44%。

从2019年6月—2020年5月,品牌公关从业者投递简历最多的TOP10公司来看,绝大多数为科技创新型的大型企业,其中包括京东、阿里巴巴、美团、网易、今日头条、小米、腾讯、滴滴、万科、伊利。这些企业是优质赛道的龙头企业,释放了大量就业机会,并且可以为品牌公关从业者提供更好的职业发展路径。

互联网行业对品牌公关人才需求量最大

从近一年来各行业对品牌公关人才的需求分布来看,互联网行业占比最高,为28.60%;消费品行业位居第二,占比为13.41%;文教传媒、房地产行业位居第三、第四,占比均超过10%,分别为12.46%、11.25%。服务外包、制药医疗、金融、机械制造、电子通信、能源化工、交通贸易行业品牌公关职位占比在1.59%—7.77%之间。

从热招职能来看,2019年6月—2020年5月品牌公关人才需求最多的职能是市场经理/主管,在线职位占比为15.76%;文案/策划在线职位占比位居第二,为12.51%;市场专员/助理占比位居第三,为9.68%;市场总监、市场产品经理/主管、品牌经理/主管、活动策划位居第四至第七,在线职位占比分别为9.44%、8.14%、6.72%、5.50%。此外,市场企划经理/主管、公关经理/主管、政府事务管理/政府关系、媒介经理/主管等亦具有一定占比。

疫情期间从业者期望薪资与实际薪资的差幅有所下降

近年来,企业对品牌公关人才的需求呈持续增长趋势,2020年1-4月,即使疫情对就业市场造成较大影响,同比2019年同期品牌公关人才需求依然增长了26.06%。

疫情期间,品牌公关从业者期望薪资与实际薪资的差幅低于2019年同期。2020年1-4月,从业者平均年薪为22.23万元,期望平均年薪为26.21万元,后者和前者的差幅为18%;2019年同期,从业者平均年薪为21.33万元,期望平均年薪为25.92万元,后者和前者的差幅为22%。

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