CINNO Research:一季度中国大陆ARVR产品销量同比增长62%

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根据CINNO Research统计数据显示,2023年一季度,国内ARVR整机销量合计22万台,尽管较2022年四季度环比下滑11%,但仍远超过其他三季度表现,同比增长高达62%。考虑到一季度属于传统销售淡季,这一表现已经好于大部分其他消费电子品类。ARVR市场正呈现逐年滚动增长的态势。

CINNO Research首席分析师 周华表示,“根据CINNO Research统计国内ARVR市场销售数据,过去一年期间,搭载Micro OLED微显示屏和Birdbath光学模组的投屏类AR眼镜正在快速占领市场份额,截至2023年一季度销量占比已接近20%。苹果在WWDC23演讲中发布了Vision Pro产品并将在2024年上市,标志着“空间计算”三维时代即将到来。未来随着Micro LED和量产性更佳的光波导器件进入市场,消费级AR市场将迎来进一步增长。”

在这之中,根据CINNO Research统计数据显示,VR产品销量同比增长31%,增幅尚可。销量前三大品牌分别为国内厂商小鸟看看、爱奇艺奇遇、大朋VR,合计占比超8成。当前VR市场正处于菲涅尔透镜快速切换到Pancake阶段,成本有所增加。另外,能满足高端VR需求的Micro OLED或Mini LED背光成本依然较高,因此目前市场出货仍以普通背光Fast LCD为主。

尽管2023年整体消费需求情况并不乐观,不过苹果在WWDC23上发布Vision Pro仍将为XR市场提振信心,此次发布也标志着一类重硬件、强软件的“空间计算机”概念正式被提出,为XR市场提供了新的发展方向。随着Micro OLED、Pancake等新技术不断渗透,以及苹果Vision Pro对新技术的引领效应影响,VR市场未来格局仍存在较多变数。

消费级AR市场则呈现与VR不同的红火景象。根据CINNO Research统计数据显示,以雷鸟、Nreal为代表的投屏型AR眼镜正逐渐获得市场认同,带动2023年一季度国内AR产品销量同比增长超16倍。小尺寸Micro OLED与Birdbath组合赋予AR眼镜更加轻巧、更有利于日常使用的外形,不含或仅含低容量电池和系统,依靠USB Type-C一线连投屏则进一步减轻重量,降低成本和售价。

目前市面上该类型产品售价普遍在2000~3000元区间,远低于VR产品。此外,随着轻薄笔电、智能手机以及Steam Deck等移动设备上USB Type-C一线连功能普及,消费者能以较低成本实现随时随地的虚拟大屏体验。该类型产品目前仍处于技术的快速迭代中,未来有潜力获得更大的出货体量。

依靠投屏类产品,AR终于打开消费级市场,但对于产业而言仍然不够。一方面,专门针对AR产品的高通AR2等平台将替代XR2,为AR一体设备提供更轻量化的算力来源,另一方面,提高算力以后,终端厂商也在尝试将AR视觉翻译等功能加入产品,开发中老年市场。此外,Micro LED和光波导将赋予AR产品更轻薄的外形,搭载这一方案的产品也将在年内量产问世。

CINNO Research指出,ARVR市场是一个快速增长、充满变化的市场,未来将看到越来越多的厂商进入和退出、行业内也将不断发生垂直整合与并购。苹果的进入为2023年的ARVR市场带来了新的产品概念与更多的关注,可以预见,ARVR市场竞争将随着苹果Vision MR产品发布而更加白热化。

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