多地开启“撒钱”模式!新一轮消费券发放在哪些领域?将对促销费产生什么作用?

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城市金融报
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多地期开启“撒钱”模式,宣布发放“亿元级”消费券。

日前召开的中央经济工作会议强调,把恢复和扩大消费摆在优先位置。为促消费、稳经济,多地期密集发放新一轮消费券,涉餐饮、家电、文旅、百货等多领域,规模普遍较大。

那么,主要发放在哪些领域?将对促销费产生什么作用?

精准扶持特定群体

据不完全统计,12月以来,全国超过40地宣布启动消费券发放相关活动。这一轮消费券发放有省一级的,也有市一级的,甚至部分区一级也发放了消费券。从消费券支持的消费类别来看,服务消费类别集中在餐饮消费、文娱旅游等,商品消费则集中在汽车、家电、家具等大件领域。

值得注意的是,这一轮消费券发放有省一级的,如福建省安排2亿元支持各地发放消费券;有市一级的,如海口市联合饿了么台投放350万元外卖消费券,市民可领取总计价值最高134元的消费券红包;甚至部分区一级也发放了消费券,如深圳市福田区发放2000万元消费券、深圳市龙华区发放3000万元消费券。

从消费券支持的消费类别来看,服务消费类别集中在餐饮消费、文娱旅游等,商品消费则集中在汽车、家电、家具等大件领域。

从发放频次来看,有的地区消费券是分几轮,有的是每天都有,还有的则是每人“仅此一份”。广州市于12月8日起,分三轮发放消费券;海口市的外卖消费券发放频次更高,市民在活动期间内每日均可领取一次消费券;而诸如汽车等大件商品,福州等地则规定“先到先得”“同一用户仅限申领一次汽车消费券”。

调查发现,期各地发放的消费券,既有通用类消费券,让老百姓能够在日常消费的各个场景使用,也有专属类别消费券,针对特定领域、群体进行扶持。比如,扶持因疫情受到冲击的商户和行业;同时,匹配消费者消费意愿。

专家表示,政府有针对地向特定行业发放消费券进行补贴,商家通过改进服务方式、品质提升等满足居民消费需求,以此来带动消费市场的进一步复苏。

数字人民成为新手段

除消费券外,数字人民红包正成为各试点地区促消费的有效手段。

日,数字人民App显示,数字人民试点城市再次扩大范围,在现有试点地区的基础上,由此前的深圳、苏州、雄安、成都扩展至广东、江苏、河北、四川全省,并增加山东省济南市、广西壮族自治区南宁市、防城港市和云南省昆明市、西双版纳傣族自治州作为试点地区。

在此背景下,京东、美团等互联网台联合部分银行在试点地区发放消费红包。例如,面向全国数字人民试点城市,京东科技联合中国银行、建设银行分别开展“数字人民中好礼”“建面有礼”数字人民体验活动,为试点地区用户提供最高333元数字人民大礼包。

美团联合中国银行面向新一批试点地区居民发放数字人民消费礼包。即日起,数字人民新试点地区居民均可在美团报名并领取价值80元的数字人民消费礼包。该礼包覆盖了居民线上线下多种消费场景,消费者可用于上美团点外卖、买生鲜蔬菜、买电影票、买日用品、买到店就餐券。

美团方面表示,随着数字人民逐步融入百姓“衣食住行”的日常生活,其促消费、助实体的价值日益显著。

业内人士表示,目前,数字人民的试点场景已涵盖批发零售、餐饮、文旅、政务缴费等多个领域,试点区域也向更多城市铺开,用户可得和便利已得到极大提升。多轮数字人民消费红包活动有力促进了消费潜力释放。

业内:为恢复消费点燃“新引擎”

媒体评论人郭雪营表示,多地通过派发消费券,发放数字人民红包等方式为恢复消费点燃“新引擎”。表现在以下:

广泛发放,让消费券更普惠。消费券一头连着商家,一头连着消费者,既是“利企券”,也是“惠民券”。家电券、餐饮券、文娱券……从发放频次来看,有的地区消费券是分几轮,有的是每天都有,还有的则是每人“仅此一份”。新一轮消费券,为市场主体注入新活力,为消费者带来新实惠,为恢复和扩大消费点燃“新引擎”。

精准发放,让消费券更有效。发放消费券,贵在精准。期各地发放的消费券,既有通用类消费券,让老百姓能够在日常消费的各个场景使用,也有专属类别消费券,针对特定领域、群体进行扶持。从扶持因疫情受到冲击的商户和行业,到匹配消费者消费意愿,再到向特定群体发放专属消费券……政府有针对地向特定行业发放消费券进行补贴,把消费券真正发到“刀刃”上,能够更好地发挥“四两拨千斤”的效用,带动商家通过改进服务方式、提升品质等,满足居民消费需求,从而更有效地促进消费市场复苏。精准发放消费券,才能最大程度释放消费潜力,让更多消费者买到真正的实惠。

接续发放,让消费券更给力。发放消费券不是“一锤子买卖”,需要因时因势跑好“接力赛”。今年以来,一轮轮消费券的接续发放,有力地拉动经济发展。下一步,要从保障消费券发放公、打通复工复产堵点、提升行业商户供给能力等方面,多层次强化消费券对经济发展的杠杆作用,更好发挥消费券乘数效应。

激活国内大市场,消费发展有底气。我国有14亿多人口,人均国内生产总值已经突破1.2万美元,是全球最有潜力的消费市场。以发放新一轮消费券为契机,稳步实施扩大内需战略,就一定能更好满足人民群众美好生活需要,就一定能为中国经济巨轮破浪前行注入更加充足的动能。

标签: 多地开启撒钱模式 新一轮消费券发放在哪些领域 促销费产生什么作用 精准扶持特定群体

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