“网络星期一”已过 购买力遭吞噬下美国假日购物战况如何?

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全美零售联合会(NRF)称,从感恩节到“网络星期一”,美国假日购物者的人数达到创纪录的1.967亿。这一数字超过了去年感恩节假期周末的1.79亿人次。

NRF表示,整个假日购物季的销售情况有望达到其预测。它预计假日销售将比去年增长6%至8%,达到9,426亿美元至9,604亿美元之间。其中一些增长将来自近四十年来的高通胀。NRF将假日季节定义为11月1日至12月31日。该销售预测不包括在汽车经销商、加油站和餐馆的支出。

美国消费者在周末平均花费约325美元购买与节日有关的物品。这比去年的平均数301美元要高。NRF首席执行官Matt Shay指出,过去的这个周末最大的收获是,消费者渴望再次回归线下购物。超过1.227亿人在周末访问了实体店,比2021年跃升了17%。

来自Adobe Analytics的数据显示,在假期购物周末的这一关键日子里,在线支出创下了历史新高。Adobe Analytics追踪了零售商网站的销售情况,其发布的数据显示,黑色星期五的在线销售额达到91.2亿美元,网络星期一的销售额达到113亿美元。

但是,出现更高的销售总额和更多的假日购物者可能是多种因素造成的。这可能表明,消费者愿意购买商品,但前提是商品要进行大幅打折。这也可能预示着假日购物将回归到新冠疫情前的模式,即人们在黑色星期五和圣诞节前的最后冲刺阶段集中购买礼物。

或者这也可能预示着2023年将面临更大规模的挑战。如果美国民众通过削减储蓄率和积累大量信用卡债务,或通过“先买后付”的方式来为疯狂购物提供资金,这可能会使他们在未来几个月内的支出减少。

美国家庭正在感受到消费价格上涨带来的压力,上月美国消费者物价指数同比上涨7.7%,仍接近40年高位。自去年10月以来,人们在工作场所和学校购买的食品价格几乎翻了一番。鸡蛋和黄油等产品价格上涨了1/3以上,牛奶、面包和家禽价格上涨了15%。运输成本增长了28%,汽油价格上涨了17.5%。

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