2023年纸巾十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了纸巾行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

纸巾行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。维达Vinda、洁柔C&S、心相印、清风、Tempo得宝、nepia妮飘、泉林本色、Kleenex舒洁、全棉时代PurCotton、斑布BABO等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

(资料图)

表1：2023年纸巾十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）维达Vinda

创建于1985年，知名生活用纸品牌，维达集团旗下，致力于为每个家庭提供优质卫生护理用品和服务，产品覆盖软抽/无芯/湿巾/家清/湿厕纸等多个产品品系，集团旗下有维达/得宝/多康/添宁/包大人/轻曲线/薇尔/丽贝乐/嘘嘘乐等品牌

维达Vinda诞生于1985年，致力于满足人们对高品质生活的追求。1989年维达带来了国内鲜见的100%纯进口木浆餐巾纸巾，并开始为中国消费者带来高品质的生活用纸产品。一路走来，从有芯卷纸发展到覆盖软抽、无芯、湿巾、家清、湿厕纸等多个产品品系，拥有超韧系列、棉韧系列、蓝色经典系列等畅销明星系列。凯度消费者指数显示，维达品牌从2015年-2020年连续六年市占率排行前列。30余年的风雨兼程，30余年的不断进取，成就了一个受亿万消费者信赖的维达品牌。

维达集团为亚洲具规模的卫生用品企业。集团于1985年创建，多年来始终秉承「健康生活从维达开始」的生活理念，竭诚为每个家庭提供优质卫生护理用品和服务。维达集团于中国内地建有十大先进生产基地，于马来西亚有两大生产基地，台湾有一间生产基地，以及于澳洲一间后期加工工厂，以维达、得宝、多康、添宁、包大人、轻曲线、薇尔、 丽贝乐、Drypers、嘘嘘乐等主要品牌发展生活用纸、失禁护理、女性护理及婴儿护理四大业务。

维达集团于2014年整合爱生雅中国内地、香港及澳门之纸巾及个人护理业务，为企业发展创下里程碑。2016年4月1日，维达集团整合爱生雅马来西亚、台湾、南韩业务，进一步扩展业务至马来西亚、台湾、南韩、新加坡、泰国等亚洲地区，矢志发展成为亚洲知名的卫生用品公司。

维达国际于2007年在香港联交所主板上市，股份代号3331。2017年，维达国际获纳入恒生可持续发展企业基准指数成份股。

（二）洁柔C&S

始于1999年，知名锁水柔韧高品质纸巾品牌，专业生产和销售高中档生活用纸系列产品的企业，产品涵盖可湿水面纸、可锁水面纸、超迷你纸手帕等系列

中顺洁柔（“公司”）是国内A股上市的生活用纸企业，专门生产生活用纸系列产品。公司分别在广东江门、 云浮、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山建有六大生产基地，销售网络辐射华南、云贵广、西南、西北、华东、华中、华北、东北和港澳九大区域，产品远销东南亚、中东、澳洲、非洲等海外市场。

中顺洁柔具有丰富的研发创新能力，同时生产可湿水面纸及可锁水面纸，同时还获得了“超迷你纸手帕”（专利：ZL 2013 2 0390998.1）及“V”型易开口（专利号：ZL 2014 2 0361094.0）等实用新型专利。

中顺洁柔依靠科技进步促进发展，公司先后从奥地利、德国、意大利、日本、韩国、中国台湾等国家和地区引进先进的造纸设备和加工设备。中顺洁柔引进自动化物流系统，对货品进行有效管理，系统根据指令按照先进先出的原则进行整托盘出货。自动化仓库高24米，共9层，25个巷道，设83528个托盘位，可存放220万件货物（约22000吨）。先进的技术和高度自动化的设备提高了公司的效能，进一步满足日益增长的市场需求，为企业的建设发展增添了源源不断的动力。

优良的产品品质来源于优质的原材料，中顺洁柔产品的原材料主要来自于北美洲、南美洲、欧洲、东南亚等国家。公司致力于推广环境友好、人类与生态的可持续发展，优先选择与通过FSC（森林管理委员会）认证的客户合作，同时公司已通过FSC（森林管理委员会）认证。中顺洁柔已通过ISO9001质量管理体系认证，通过严格的三关检验（进料检验、制程检验 、成品检验）从源头对原材料进行筛选与检验，到生产过程的卫生和安全进行全过程的检验和监控，再到成品抽检，产品到达消费者手中，需要经历多个步骤的品质检验。每个环节都严格把控、层层监管，确保为消费者提供优质卫生的产品。

（三）心相印

心相印是恒安集团旗下主力品牌，产品包括干巾、湿巾等，作为生活用纸行业知名品牌，其系列产品多样，为广大消费者提供卫生、优质的生活用纸

心相印以温馨、浪漫的主题调性，不断创新，竭诚提高服务质量，用心关爱身边的每一个人，利用领先技术成就卓越品质，为广大消费者提供卫生、优质的生活用纸。值得信赖的高品质及温馨浪漫的感受，为您带来随时相伴的至纯关爱，守护您的健康快乐生活。

恒安集团创立于1985年，是目前国内较大的生活用纸和妇幼卫生用品制造商，于1998年12月8日在香港联交所上市，2011年6月7日，恒安国际入编香港恒生指数成分股。

（四）清风

创立于1998年，知名生活用纸品品牌，隶属于金光集团旗下，专注于生产高品质生活用纸，采用原生木浆纯净纤维制纸，以零刺激高品质环保纸品著称

清风品牌隶属于金光集团全资下的金红叶纸业集团有限公司，为亚洲较大的生活用纸产销公司，于1998年在中国创立，专注于生产高品质生活用纸，为千万家庭改善了生活品质。秉承着“你用纸，我种树，实践绿色大循环”的原则下，种六棵树，用一棵树，维护大自然的生态平衡。

美好生活需要一颗安然的心，生活用纸亦需要安心。而能让人们觉得安心的不是承诺，是事实。清风是生活用纸行业中提出五大安心保障的品牌，在舒适度、安全度、敏感度 健康度、信任度五个层面上给你安心的理由。清风采用原生木浆，带来细腻柔软触感，湿水不易破；不含可迁移性荧光增白剂，避免添加剂附着危害，纤维纯净；纯净纤维制纸，实验证明皮肤0刺激；超高温处理，菌落数远低国家标准，洁净卫生；获得消费者眼中质量代名词的企业质量ISO900认证，足够的信任凭据，让人安心之余，又安全在握。纸有清风，好安心。

清风生产天然原生的优质产品，坚持选用优质原生木浆，亲肤无刺激，不含可迁移荧光剂，黄金长短纤配比，柔韧合一，造就每一张柔韧好纸。清风用自然、纯净、健康、优质的品质呵护全家，为每个人提供生产过程自然健康、种类齐全的优质生活用纸，让自然生活触手可及，安心悦享。

（五）Tempo得宝

源自1929年德国，高品质纸巾品牌，拥有手帕纸、抽纸、湿纸巾等系列产品，畅销多个国家，2009年进入中国内地，大型跨国生活消费品和纸业公司，2016年4月维达国际收购其亚洲业务

Tempo得宝是德国高品质纸巾品牌，始于1929年。在上世纪初的德国柏林，干净妥帖的手帕是良好教养和高品位的象征，因此德国的家庭主妇们每天都要花费大量时间来清洗和熨烫手帕。就在此时，世界上初个纸手帕横空出世，因为当时正值经济大萧条之际，人们渴望加快时代发展的步伐，于是将纸巾命名为Tempo，德语中表示速度和步伐，寓意一切都有可能。凭借着替代棉质手帕的便利性和高品质，Tempo迅速成为在德国家喻户晓的品牌。

诞生至今的八十余年中，Tempo凭借高品质和不断创新的精神畅销欧洲多个国家，如德国、意大利、瑞士和奥地利；在中国香港拥有约70%的市场份额。2009年，Tempo正式进入中国内地，成为珍爱中国内地消费者的亲密朋友。

（六）nepia妮飘

始于1873年日本，高品质生活用纸和婴儿纸尿裤提供商，主要出品各种规格的盒装面纸、抽取式面纸、纸手帕、卷筒卫生纸、湿巾和纸尿裤等产品，其贵族系列纸巾因具有棉花般触感而广受消费者青睐

王子（OJI）始于1873年，由日本“现代企业”之父的涩泽荣一所创立。经历了100余年的发展，王子（OJI）已经成长为年销售额超过130亿美元，在世界各地雇佣3万余员工的大型企业。王子（OJI）秉承其“安全，环境，合规”是重要之课题的企业经营方针，在创造企业价值的同时，积极承担企业社会责任。王子（OJI）的五大事业内容分为：产业资材事业，生活消费财事业，印刷情报媒体事业，功能材料事业以及资源环境贸易事业。

nepia妮飘品牌隶属于生活产业资财事业部门，主要出品各种规格的盒装面纸、抽取式面纸、纸手帕、卷筒卫生纸、湿巾和纸尿裤等。目前，产品主要面向国内市场，专注于给消费者提供高品质的生活用纸和婴儿纸尿裤。

妮飘产品采用高品质进口原生木浆，高温处理生产，不添加荧光剂。依靠精良设备及创新工艺，在同样的面积中使用更多更细的纤维，保障了纸张的强韧度和吸水性。加上成熟的市场运作、策划及不断发展的新技术，整合运用集团的各种资源，发挥综合实力，为消费者提供高品质的产品。

（七）泉林本色

成立于2013年，泉林集团旗下生活用纸品牌，以农业的天然秸秆为原料，采用不漂白的生产工艺制造，纸张颜色保留天然小麦秸秆的淡黄，纸巾柔软度高、强度好、健康环保

泉林本色是隶属于泉林集团旗下的生活用纸品牌，泉林集团成立于1979年，是以浆纸业为核心的大型集团化企业。2013年，泉林集团向国家生活用纸行业协会上报申请，并确立了区别于传统漂白木浆纸的本色生活用纸品类。

本色纸的前身是草纸，质地坚硬、手感粗糙、强度低、纸屑多，使用体验不及漂白木浆纸，逐渐被市场淘汰。泉林经过多年研发和创新，创造了本色浆纸一体化专利技术，生产出适合现代家庭的需求、质感细腻、手感舒适媲美白色生活用纸的新一代本色生活用纸。

泉林本色纸以农业的天然秸秆为原料，是全过程不使用任何漂白剂的环保健康纸品，改变了以依赖树木砍伐的木浆白纸对市场的垄断地位，对人类生态环境的保护做出了贡献。

泉林本色采用不漂白的生产工艺制造，有效避免了纸巾生产过程中的资源浪费和过度废水处理导致的资源消耗。未漂白的泉林本色纸，纸张颜色保留天然小麦秸秆的淡黄。

传统造纸为了让纸变得洁白使用了大量含氯漂白剂，泉林本色纸不同于漂白木浆纸，全过程无任何含氯物质，消除了产生二噁英（一级致癌物）的根源，纸张中无化学残留、对人体无害。

秸秆，是小麦、水稻、玉米等农作物茎秆的统称。每年农作物收割后，都有大量的秸秆因缺乏有效合理的处理方法，而被迫焚烧。全国因焚烧秸秆产生的二氧化碳及烟尘，给环境带来了巨大的污染。泉林本色纸，以天然秸秆为生产原料，减少秸秆焚烧带来的污染，也保护了本来因造纸所需砍伐的树木。

本色秸秆浆中木素含量高，表现坚挺影响纸巾柔软度，若要提高柔软度，就要切断纤维，但同时也会有大量尘屑产生。泉林本色纸在不破坏秸秆纤维的前提下，在纸巾强度、柔软度和粉尘三者之间找到平衡点，使纸巾自然柔和，避免了尘屑的产生，达到了医疗卫生纸的标准。

泉林本色生活用纸不仅以健康环保著称，更以高于国内生活用纸的生产标准，通过了美国食品药品管理局（FDA全称）和欧盟食品级检测标准。检测显示，泉林本色纸是与食物直接接触的生活用纸，被誉为“可以吃的纸”。

（八）Kleenex舒洁

始于1924年美国，金佰利公司知名生活用纸品牌，致力于柔软细致的面巾纸的研发、生产、销售

有种感觉是温柔体贴的，就像舒洁®面巾纸，柔软细致的触感让心和家一起舒适起来，始终给自己和家人温暖的关爱。

Kleenex®舒洁®，来自世界著名的生活用纸制造商金佰利公司，诞生于1924年。

每天全球140多个国家的几千万人和您一起享用Kleenex®舒洁®高品质产品。

（九）全棉时代PurCotton

创立于2009年，隶属于稳健医疗旗下，以全棉水刺无纺布、高品质纱布为核心开发原材料，创新研发出清洁护理、孕育护理、女性护理、服装服饰、家居生活等品类棉制产品，奠定了在母婴领域、生活用品领域的强大口碑

李建全先生于1991年创办Winner稳健医疗，自此，与棉花结下不解之缘。随着Winner稳健医疗逐步发展成为中国医用敷料行业的标杆企业，他开始思考——如何让安全等级更高的医用级全棉产品深入日常生活，如何让人们享受更安全、舒适、健康的生活用品，他大胆构想——无纺替代有纺，全棉替代化纤，以全棉水刺无纺布工艺的成功研发为契机，于2009年创立了深圳全棉时代科技有限公司，迈出了“医学贴近生活，全棉呵护健康”的医转民战略步伐。

Purcotton全棉时代，取自Pure+Cotton的单词组合，意为用天然棉花生产出舒适、健康、环保的高品质生活护理用品。传承母公司稳健医疗30年医疗背景，全棉时代以“全棉改变世界”为愿景，从一朵棉花开始，创新研发纯棉柔巾、奈丝公主卫生巾、奈丝宝宝棉尿裤三大核心产品与个护家居、婴童用品、孕产护理、贴身衣物、服装服饰、家纺用品等七大产品品类，引领安心，幸福，可持续的全棉生活方式。

（十）斑布BABO

环龙集团于2011年推出的竹纤维本色生活用纸品牌，专注于从竹种植到生物质科技研发，集生活用纸生产、销售、品牌运营为一体的创新型企业

诞生于1987年的环龙集团，始终以塑造民族品牌、专注实业投资为己任。历经三十余载发展，现已拥有工业过滤材料、竹纤维新材料两大产业。

企业不断成长的同时，亦持续投身于行业领域的共同发展中，环龙集团目前是全国工商联纸业商会副会长单位、中国造纸协会理事单位、中国造纸学会副理事长单位、中国产业用纺织品行业协会造纸用纺织品分会会长单位、四川省造纸行业协会、四川省造纸学会副理事长单位、成都市知识产权试点企业等。

四川环龙技术织物有限公司，位于成都温江海峡科技开发园内，隶属于环龙集团，是我国造纸网毯研发、生产与销售的专业供应商之一；拥有“GOBEAR” 、“环龙”等两个造纸毛毯知名品牌；是高新技术企业，并通过了 ISO9001：2008 国际质量体系认证，目前建有成都温江、上海金熊等两大产业基地。

四川环龙新材料有限公司是一家集研发、生产、销售、品牌运营为一体的中外合资型企业，旗下包括：西龙原材料生产基地、丹妮成品生产基地、安州原材料及成品生产基地和品牌营销体系。

斑布是从竹子种植、采购、再到制浆造纸生产以及运输，品牌运营全产业链拉通的企业，公司于2014年底，开创了“斑布BABO”竹纤维本色生活用纸品牌，且仅用一年多的时间，便将该品牌迅速拓展经营为全国竹纤维本色生活用纸的引领者，拓展生活护理用品生态环保新需求，改变中国生活护理用品的消费格局，造就了行业奇迹。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）维达Vinda

表2：专利信息

表3：起草标准

（二）洁柔C&S

表4：专利信息

表5：起草标准

（三）心相印

表6：专利信息

表7：起草标准

（四）清风

表8：专利信息

表9：起草标准

（五）Tempo得宝

表10：专利信息

表11：起草标准

（六）nepia妮飘

表12：专利信息

（七）泉林本色

表13：专利信息

表14：起草标准

（八）Kleenex舒洁

表15：专利信息

表16：起草标准

（九）全棉时代PurCotton

表17：专利信息

表18：起草标准

（十）斑布BABO

表19：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。

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