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Counterpoint Research最新报告指出,虽然中国1月份智能手机销量同比几乎持平,但这对市场来说却是个好消息。2023年初,智能手机销量迅速逐周攀升,甚至在春节开前一周销量达到700万台以上。2023年前五周中,有四周销量保持在600万台以上。这是去年很少见的水平。在此期间,周平均销量约为670万台,远高于2022年550万左右的平均水平。今年1月份,月销量虽然与去年同期几乎持平,而去年1月是2022年全年最高销量。环比而言,今年1月份较去年12月份增长超过40%。分析师们目前认为,中国智能手机销量在2023年会录得低个位数增长。
报告指出,“中国新年前后销量较去年尽管没有太多变化,但对于市场预测却是完全不同的故事”。四季度通常是市场旺季,但在2022年智能手机销量却十分低迷,分析师认为,这种情况在2023年可能不会再重演。智能手机厂商一季度会有更多的新品发布,这反映了他们商业信心的重振,但部分厂商和渠道商仍持谨慎态度。
2022年12月后,随着管控政策的更新出台,中国智能手机市场也在2023年录得不错的销量。同时,今年春节假期较往年相对提前,也帮助周销量在年初走出了去年低谷。
根据Counterpoint Market Pulse Service的初步数据,就销售份额而言,苹果(AAPL.US)仍然是中国最大的手机品牌厂商,其销量同比增长约6%。
中国的智能手机市场在2017年之后,市场销量逐年下跌。2022年第四季度甚至录得15%的同比跌幅,打击了主要OEMs的信心,进一步暗淡了市场前景。
尽管主要的安卓厂商将在2023年第一季度继续推出更多新机型,但OEM和经销商对补库存仍持谨慎态度。去年的疫情冲击以及2022年上半年高库存的经历依然影响着行业的信心。
部分产业玩家对终端需求复苏仍持怀疑的态度。一些人认为目前周销的反弹更多是由于12月积压需求和春节假期提前的因素,而不是需求侧的实质性改善。
然而,这几周强劲销量确实也暂时驱散了市场的阴霾。高销量不仅有助于消化厂商的库存,行业同时还开始讨论连续数年萎缩的中国智能手机市场是否会在2023年止跌回升。
此外,随着部分中国安卓厂商放缓了海外扩张的步伐,他们将更加关注国内市场,并加强在中、高端领域的竞争。如果目前的增长势头能够持续到2023年一季度末,那么行业可以对市场复苏更有信心。分析师仍然需要更多的证据来判断市场是否会取得更大规模的复苏。目前,分析师仍然坚持认为,2023年中国手机市场将会录得低个位数增长。
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