万联消费:1-2月社零同比增至+6.7% 可选消费迎春节开门红

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行业核心观点:

2022年1-2月我国社会消费品零售总额74426亿元,较2021年同期+6.7%;扣除价格因素,较2021年同期实际+4.90%。春节期间,在精准防控、不“一刀切”的背景下,整体消费数据扭转前两月疲软态势,餐饮收入回暖。其中,商品零售增速回升,同比+6.50%,餐饮收入由负转正,同比+8.90%。①细分品类:可选消费表现亮眼,金银珠宝、纺织品类高景气度持续。1-2月粮油食品、饮料、中西药增速持续放缓,金银珠宝、纺织品类增速由负转正,化妆品、烟酒、文化办公用品等增速回暖。②网上:线上零售额同比增速回落,1-2月全国网上零售额累计同比+10.2%。在实物商品网上零售额中,吃类/穿类/用类商品分别同比+12.7%/+3.90%/+15.1%。1-2月经济恢复势头较好,春节假期和冬奥会双重利好环境温和提升消费增速,可选消费类销售活跃迎来新年开门红。但目前我国疫情多点爆发、防控力度加大,国内消费复苏持续性或将面临短期压力。

建议关注:①食品饮料:必需品提价转嫁成本能力强,而高端、次高端白酒提价消息亦逐步落地,未来消费蓝筹估值有望迎来进一步修复,建议关注高端、次高端白酒、调味品、休闲零食、卤制品行业龙头。②美妆珠宝:颜值时代下,美妆珠宝市场广阔,高景气度持续,建议关注美妆珠宝龙头。

投资要点:

总体:1-2月社零增速同比+6.7%,春节假期带动餐饮收入回暖。2022年1-2月,社会消费品零售总额为74426亿元,同比+6.7%,较去年12月增加5个pct。①按消费类型分类,商品零售增速回升,餐饮收入由负转正。1-2月商品零售同比+6.5%,较去年12月上涨4.20个pct;餐饮收入同比+8.90%,较去年12月上涨11.10个pct。②按地区分类,乡村和城镇增速双双回升。1-2月城镇消费品零售额同比+6.70%,乡村消费品零售额同比+7.10%。

细分:必选品类中,粮油食品、饮料、中西药增速放缓。可选品类中,金银珠宝、纺织品类增速由负转正,化妆品、烟酒、文化办公用品等增速回暖。1-2月份,限额以上单位15类商品中,14类商品零售额同比正增长,其中9类商品零售额同比较去年12月有所提升。①必选:限额以上粮油食品、饮料、中西药增速放缓,分别同比+7.90%/+11.40%/7.50%。②可选:限额以上单位金银珠宝、纺织品类增速由负转正,同比+19.50%/4.80%,化妆品、烟酒、文化办公用品等增速回暖,分别同比+7.00%/+13.60%/+11.10%。

网上:线上零售额同比增速回落。2022年1-2月,全国网上零售额19558亿元,同比+10.20%。其中,实物商品网上零售额16371亿元,增长12.30%,占社会消费品零售总额的比重为22.00%,较2021年同期增加1.30个pct。在实物商品网上零售额中,吃类/穿类/用类商品分别同比+12.70%/+3.90%/+15.10%。

风险因素:疫情零星爆发风险、消费恢复不及预期风险、政策风险。

本文便选自陈雯消费深度研究微信公众号,作者:万联消费团队,智通财经编辑:杨万林

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