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TechInsights称，智能手机是6.18大促最大的细分市场之一，6.18仍然是智能手机厂商的关键战场。TechInsights估算，今年6.18期间，智能手机的销量为1340万部，同比下降7%。尽管平均售价(ASP)有所增长，但整体市场规模同比下降-1%。就品牌而言，苹果(AAPL.US)、小米(01810)和荣耀在今年6.18期间出货量方面仍然排名前三。OPPO的子品牌一加出货量稳步增长。vivo及其子品牌iQOO在可折叠手机和年轻用户等细分市场表现极佳。可折叠手机和游戏手机的增长速度高于平均水平。
TechInsights表示，2023年，中国第二大网购促销活动6.18的价值增长继续放缓。2023年，6.18的总商品交易总值(GMV)为7987亿元人民币(1112亿美元)，同比增长约15%。由于网络市场更加饱和、消费者消费疲软、直播平台竞争加剧以及对中国经济低迷，其年增长率降至近年来的最低点。
在线上子渠道方面，直播平台(包括抖音和快手等)正在以牺牲传统电子零售商(如天猫、京东和拼多多)为代价，增加出货量和收益份额。
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